פרסום באינטרנט זה סיפור לא פשוט. מרגישים שהגיע הזמן לשווק את העסק? שיווק ופרסום באינטרנט הוא אחד הכלים העוצמתיים ביותר עבור עסקים גדולים וקטנים. אולם בעלי עסקים רבים מתלבטים בשאלה- מהי הפלטפורמה המתאימה עבור העסק שלהם.
בכתבה הנוכחית נסקור את הפלטפורמות השונות, נלמד עליהן ובסיומו תוכלו לקבל מושג על יתרונות כל פלטפורמה וכמובן על הרלוונטיות שלהן עבור העסק. מוכנים?מתחילים.
פרסום באינטרנט, לפני הכל- איך זה עובד?
בדומה לשיטות הפרסום האחרות, גם בפרסום באינטרנט, המטרה המרכזית שלנו תהיה למשוך את תשומת לב הלקוחות הפוטנציאלים. יצירת חשיפה 
באמצעות פלטפורמות שונות: פרסום וקידום בפיסבוק, פרסום באינסטגרם, יוטיוב, ניוזלטרים או SMS היא הדרך לגרום לגולשים לשים לב אליכם. ליצור אצלם מודעות למותג שלכם. לאחר שהגולשים כבר מכירים את המותג שלכם קצת יותר, ניתן להציע להם מוצר או שירות למכירה.
זו נחשבת הנוסחה היעילה ביותר בעולם הפרסום של היום, והדרך היעילה לטווח ארוך להשגת לקוחות פוטנציאליים.
מהן הפלטפורמות הקיימות שיסייעו לנו להשיג חשיפה?
פרסום בגוגל אורגני וממומן
מערכת הפרסום של גוגל אדס, היא אחת ממערכות הפרסום היוקרתיות בעולם בעולם, והיא מאפשרת למפרסמים למשוך תנועת לקוחות פוטנציאליים על ידי הצגת מודעות ייעודיות המפנות לאתרים או עמודי נחיתה מתאימים.
קידום ממומן בגוגל עובד בשיטת Pay per click, כלומר, המפרסמים ישלמו רק עבור המודעות שהגולשים הקליקו עליהם.
לשיווק ממומן בגוגל מספר יתרונות ייחודיים המבדילים אותו משיטות פרסום באינטרנט אחרות.
והנה הן לפניכן, על קצה המזלג:
- תוצאות מהירות- להבדיל מקידום אורגני שדורש סבלנות, במידה ואתם בוחרים לפרסם באינטרנט בגוגל בצורה ממומנת, תוכלו להשיג תוצאות מהקמפיין זמן קצר לאחר אישורו.
- מערכת גמישה עם מגוון אפשרויות– מערכת הקידום הממומן של גוגל מלאה באפשרויות למיטוב מיטבי של הקמפיין והפקת המקסימום באמצעות הפלטפורמה.
כך למשל, ניתן להציג מודעות עבור חיפושים מדויקים כמו "אינסטלטור בתל אביב" או עבור ביטויים חלקיים כמו "אינסטלטור", ניתן למקד את קהל היעד, או לפרסם גם ללקוחות הנמצאים ברשתות אחרות במקביל כמו יוטיוב, פייסבוק או גימ'ייל ועוד מגוון אפשרויות. - ביצוע רימרקטינג– בדומה לפרסום בפייסבוק, גם בפרסום בגוגל ADS, ניתן לבצע רימרקטינג, כלומר שיווק ייעודי ללקוחות שכבר ביקרו באתר או בדף הנחיתה. באמצעות הרימרקטינג ניתן להביא תנועה ממוקדת של אנשים שכבר התעניינו במוצר או בשירות שלכם.
לעומת הקידום הממומן בגוגל, קיימת אפשרות לקדם את האתר או את דף הנחיתה בצורה אורגנית. מדובר בתהליך קידום האורך זמן רב יותר, בו מקדם האתרים מבצע פעולות שונות המסייעות לחשוף את האתר לחיפושים של לקוחות. כדי לגרום לאתר שלכם להתקדם בתוצאות החיפוש כמה שיותר.
מומלץ להשתמש בכלים שונים:
- בניית היררכיית אתר נכונה– ההיררכיה הנכונה באתר מתבססת על חלוקת האתר לקטגוריות שונות, תתי קטגוריות ושימוש מושכל בתפריטים שבאתר.
- התאמת קוד האתר לגוגל– שימוש בתגיות מטא שונות על מנת שיתאימו לאלגוריתם החיפוש של גוגל, הקפדה על כותרות H1 בכל דף, ביצוע אופטימיזציה לקוד האתר, המנעות מתוכן משוכפל ועוד
- תוכן איכותי– גוגל אוהב תוכן איכותי, מקורי, המשלב בצורה חכמה את מילות המפתח המתאימות.
- חווית משתמש – בשנים האחרונות גוגל מתייחס יותר ויותר לחוית הגלישה באתר ולזמן השהיה של הגולשים בו כמדד לאיכות האתר.
פרסום בפייסבוק אורגני וממומן
פייסבוק נחשבת לרשת החברתית בה אנו מבלים 30% מיומנו. חלק מאיתנו גם עובדים בפייסבוק, כלומר, למעשה נמצאים בפייסבוק כמעט כל היום.
בפייסבוק ניתן לפרסם באופן אורגני-
באמצעות פוסטים המועלים באופן קבוע לדף מדי שבוע, או לבחור לקדם נושא מסוים באמצעות פרסום ממומן.
לפרסום הממומן בפייסבוק 
מספר יתרונות המבדילים אותו מפרסום באינטרנט בפלטפורמות אחרות, ובראשן- היכולת לטרגט קהל יעד מאוד מאוד מסוים. נמנה אותן אחד לאחד:
- מגוון רחב של אפשרויות טרגוט– ניתן לבחור לפנות רק לגולשים שגרים באזור הצפון, כאלו שמתעניינים במחשבים ובקולנוע או כאלו שהיו לקוחות שלנו בעבר. פייסבוק תוכל לומר לנו בכמה אנשים מדובר, ותסייע לנו להגדיל את אחוזי ההמרה.
- בחירה של מטרת הפרסום– ניתן להפנות את הגולשים לדף נחיתה או אתר חיצוני, אך גם לדף הפייסבוק שלנו, לוידאו או לפוסט ספציפי בו אנו מציגים אירוע או מוכרים מוצר.
- מחירי הקלקה זולים יחסית– הפרסום בפייסבוק נחשב זול יותר מהפרסום בגוגל. לעיתים מפרסמים מדווחים על תשלומים גבוהים של יותר מ-1000 ₪ לחודש רק לפלטפורמת הפרסום גוגל, ואילו בפייסבוק ניתן להתחיל מתקציב נמוך של 20 ₪ ליום ולהגדיל בהדרגה לפי התוצאות שמתקבלות.
- ניתן לעשות מערכות של משפך שיווקי יעיל ומגנט לידים ע"י פוסט המותאם לכך.
פרסום ביוטיוב
יוטיוב נחשבת לאחת מפלטפורמות הוידאו הגדולות והמובילות כיום. בדומה לגוגל, גם יוטיוב עובד כמו מנוע חיפוש קטן, בו ניתן לקדם וידאו.
כמעט כל אדם היום, (ולראיה היוטיוברים בני ה-9) יכולים לפתוח ערוץ משלהם, ולהתחיל לפרסם סרטונים ולצבור קהל אוהדים נאמן.
לשיווק ביוטיוב יש מספר יתרונות ייחודיים המבדילים אותו משיווק שיווק בפלטפורמות אחרות:
- חשיפה רחבה במיוחד- 1.5 מיליארד גולשים מגיעים לאתר יוטיוב בכל שעה
- התוכן מוגש ללא הרבה מאמץ מצידם. אם אנשים אהבו את הסרטון שהעלת בערוץ, הם בדרך כלל יבחרו לעקוב אחרי הערוץ במטרה לקבל עוד תכנים ומידע
- מתאים לכל עסק באשר הוא- כל עסק יכול להנות מפרסום באינטרנט עם סרטון מתאים, בין אם מדובר בעסקים שעוסקים בייעוץ, עיצוב פנים, דיגיטל, מכירת מוצרים ועוד ועוד. כל מפרסם שקהל היעד שלו נמצא בטווח הגילאים 25-55 יכול להפיק תועלת רבה מפרסום זה.
פרסום באינסטגרם
אינסטגרם היא רשת חברתית שיועדה לשיתוף מידי של תמונות וסרטוני וידאו קצרים. הפעילות באינסטגרם מאפשרת לדור האינסטנט שלנו קשר ישיר עם המותג באמצעות חוויה מידית: צילום תמונות ושיתופן, העלאת סטורי קרייאטיבי ומזמין, סרטוני וידאו קצרים המספרים על השירות או המוצר שלנו ועוד. פרסום באינטרנט בממומן באינסטגרם עובד בדומה לפרסום בפייסבוק, ניתן לקדם את הפוסטים בתשלום תמורת מחיר לקליק.
מספר יתרונות ייחודיים לפרסום באינטרנט ברשת החברתית אינסטגרם:
- קהל יעד עצום– אם המוצר או השירות שלנו פונה לקהל יעד צעיר, אינסטגרם היא ה-רשת עבורנו. נכון לשנה האחרונה אינסטגרם מונה מיליארד משתמשים והמספרים רק גדלים וגדלים.
- תקציב המתאים לכל עסק– על מנת לפרסם באינסטגרם לא צריך תקציב גדול. עסק מכל סוג שברשותו מאות שקלים יכול להתחיל לפרסם ולהגיע ללקוחות חדשים בקלות.
- תוכן שלא ניתן להתעלם ממנו– אינסטגרם מעודדת את המשתמשים שלה להעלות תכני וידאו ותמונות אטרקטיביות, ומעודדת בעיקר שימוש ב- Instagram Stories . פיסות התוכן הללו זמינות לצפיה לזמן מוגבל, ומעשירה מאוד את עולם התוכן של העסק.
הסיפורים המיוחדים האלו מככבים בחלק העליון של הפיד ולכן הנראות והחשיפה שלהם גבוהה, אף בלי פרסום ממומן.
בתמונה: הסטורי של אווה, אחד מהסטוריז הכי מדוברים שיצאו באינסטגרם
אז עד כאן. הצגנו לכם בפירוט את הפלטפורמות השונות, שיאפשרו לכם להגיע לקהל היעד שלכם דרך פרסום באינטרנט,
וכעת נותר לכם רק לבחור- איזו פלטפורמה מתאימה לצורך שלכם.
אם אתם מתלבטים, וזקוקים לייעוץ ולהכוונה בפרסום באינטרנט, נשמח לעמוד לשירותכם.
