כמו החרב של הלוחם וכמו הסכינים של השפים – כך הם כלי ה- SEO למקדמי ובעלי האתרים. בלי כלים איכותיים שמנתחים וסורקים את האתר שלנו, מאפשרים לנו לבצע פעולות מורכבות ומספקים לנו נתונים מעמיקים על האתר – אין לנו סיכוי לעקוף את המתחרים בתחרות העזה של דפי התוצאות של גוגל. בעולם ה- SEO, לכלים בהם אנחנו משתמשים יש משמעות אדירה על ההצלחה שלנו, והשאלה היא לא אם להשתמש בכלים או לא, השאלה היא באילו כלים להשתמש.
למזלנו אנחנו בשנת 2020, כך שממש לא חסרות לנו אופציות, כאשר קיימים עשרות ומאות כלי SEO שונים וברמות מחירים שונות. היום נדבר על כמה מכלי קידום האתרים החינמיים הטובים ביותר, חלקם מתאימים בעיקר למקדמי אתרים מתחילים ובעלים של אתרים קטנים ואת חלקם אפשר למצוא גם בסרגל המועדפים של מקדמי האתרים המובילים בעולם.
Google Analytics – גוגל אנליטיקס
נתחיל מהבייסיק של הבייסיק. הכלי הזה של גוגל הוא בגדר חובה לכל מי שיש אתר או שמקדם אתר, בין אם זה האתר היחיד שלו ובין אם זה אתר אחד מיני רבים. הכלי מבית גוגל הוא כלי חשוב מאוד שמציג נתונים מדויקים שגוגל מספקת לנו, כדי שנוכל להבין את מצב האתר שלנו טוב יותר ולשפר אותו בהתאם. הנה כמה דוגמאות למידע חיוני שהכלי יספק לכם:
כמה גולשים נמצאים באתר שלכם בזמן אמת? באילו עמודים הם גולשים?
- איך נראית הדמוגרפיה של הקהל שלהם? באיזה מכשיר הם משתמשים כדי לגלוש באתר שלכם? באיזה אזור גיאוגרפי הם נמצאים? איזו שפה הם מדברים? באילו תחומים הם מתעניינים?
- מה מקור הטראפיק שלכם? מאיפה הגולשים שלכם מגיעים? כמה מהם מגיעים מהפייסבוק? כמה מחיפושים טבעיים בגוגל? כמה מקישורים באתרים אחרים?
- איך גולשים מתנהגים באתר שלכם? כמה זמן הם גולשים באתר? לאילו עמודים הם נכנסים? מה גורם להם לנטוש?
גוגל אנליטיקס הוא לא תחליף לאף כלי אחר – הוא הכלי שבא לפני כל כלי אחר, בנוסף לשאר הכלים בהם אתם משתמשים.
Ubersugget
ניל פאטל הוא אחד ממקדמי האתרים ואנשי השיווק הדיגיטלי המפורסמים בעולם, בין היתר בזכות הדירוג הכל כך גבוה במנוע החיפוש בביטויים הפופולריים ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי. מאז ניל שחרר לאוויר כלי חינמי בשם Ubersuggest.
הכלי שלו די מדויק ובעל מספר פונקציות רב והאמת שדי קשה למצוא כלי כל כך ורסטילי בחינם. נכון, הוא לא יהיה נוח לעבודה של מקדם מקצועי אך לבעלי האתרים שלא רוצים להשקיע תקציב גדול – זה לגמרי הכלי בשבילם. הנה כמה מהפיצ'רים של הכלי:
- Backlink data – הכלי מספק מידע על קישורים חיצוניים, שהם חלק חשוב מקידום אתרים.
- למשל, הכלי מאפשר לכם לנתח אתרים של מתחרים ולראות את כמות הקישורים שהמתחרים שלכם מקבלים וגם מציג לכם הזדמנויות טובות להשיג קישורים חיצוניים מאתרים שונים.
- SEO Analyzer – הכלי מנתח את הדומיין שלכם באופן מעמיק ומספק תובנות על האתר שלכם.
- הכלי מראה את כמות הקישורים שכל עמוד באתר שלכם קיבל, הוא מזהה בעיות באתר ומחלק אותן לפי רמת החומרה שלהן וקושי הטיפול בהן, הוא מציג את זמן הטעינה של האתר ומציג דרכים לקצר אותו וגם מספק הדרכה די מפורטת לתיקון שגיאות שקיימות בעמודים שונים באתר.
- Keyword suggestions – השימוש העיקרי של ubersuggest עבור רוב האנשים הוא מחקר מילות המפתח. הכלי מייצר רשימה שכוללת מאות של ביטויי חיפוש שעשויים לעזור לכם לקדם את האתר שלכם, החל מביטויים מרכזיים בעלי אלפי חיפושים ועד ביטויי זנב ארוך עם עשרות חיפושים. הכלי גם מציג את נפח החיפושים ורמת התחרות של כל ביטוי.
בנוסף לכל אלו ubersuggest גם דואג להנגיש את המידע בצורה מאוד נוחה וידידותית, מה שהופך את הכלי הזה לאידיאלי גם עבור מי שלא מתמחה בקידום אתרים ופוסע את הצעדים הראשונים שלו בעולם ה-SEO.
Screaming Frog
בשונה מגוגל אנליטיקס ו- ubersuggest, שהם SAAS (תוכנה כשירות הנמצאת באתר הספק), הכלי של סקרימינג פרוג הוא תוכנה שתצטרכו להוריד למחשב שלכם. הצפרדע (כמו שמכנים אותו בקהילת מקדמי האתרים) יותר מורכב מהשניים הראשונים והשימוש בו מחקרי ומעמיק ובעל יכולות ייחודיות. המוקש הוא שהכלי דורש לא רק הבנה רחבה יותר של מושגים אלא גם הבנה מעמיקה יותר איך SEO עובד.
הסיבה העיקרית לכך הוא שהכלי לא מיועד להנגיש את המידע בצורה תמציתית של "מה אתם צריכים לעשות עכשיו". אלא מספק נתונים שעשויים להיות זהב טהור, אבל רק עבור מי שיודע מה לעשות איתם (אל דאגה, לא חסרים מדריכים ברשת למעוניינים מבינכם). אל תשכחו שקידום אתרים זהו תחום שדורש למידה מתמדת, ניסיון וחשוב שתאמצו בתוך תוכם את היכולת לשבת ולהבין לעומק למה משמש כל כלי.
אז מה הכלי עושה? הכלי של Screaming Frog הוא Website Crawler, שזה בעצם אומר שהוא סורק אתרים ומנתח אותם לעומק. הכלי מספק הרים של מידע שקשור להיבטים שונים באתר, כמו למשל תקינותם של הקישורים הפנימיים והחיצוניים שנמצאים בכל עמוד ועמוד, הצגת ה-meta titles ו-meta descriptions של העמודים באתר ואפילו תמהיל שפות הקוד שעליהן האתר מבוסס. מדובר בכלי מעולה למי שרוצה לקחת את הדברים צעד אחד קדימה ולנתח את האתר שלו לעומק בלי לשלם על כלים יקרים, הכלי מאפשר סריקה של עד 500 עמודים בחינם, כך שמדובר בכלי נגיש מאוד לרוב בעלי אתרי התדמית וכן למי שמעוניין לבצע קידום חנות אינטרנטית רלוונטית אליו.
Semrush
יכול להיות שנתקלתם בכלי של Semrush בעבר, בהתחשב בכך שמדובר באחד מכלי ה- SEO הפופולריים ביותר בשוק ובעיקר בתחום מחקר מילות המפתח. יכול להיות גם שהמשכתם הלאה לכלי אחר אחרי שגיליתם שאין אפשרות לפתוח חשבון חינמי ב-Semrush, אבל למעשה זה לא ממש מדויק. בסמראש ישנה אפשרות להשתמש בכלי בחינם (עם מגבלות, כמובן) שנפתחות לאחר שמסיימים את ה-Free Trial של אחת התוכניות המוצעות בתשלום. אז מה חשבון חינמי בסמראש יאפשר לכם לעשות?
- עבודה על פרויקט אחד (אתר אחד).
- מעקב אחר מיקום המתחרים בעבור 10 ביטויי חיפוש שונים.
- בדיקת מיקום האתר בדפי התוצאות של גוגל עבור מילות מפתח – עד עשר תוצאות ביום.
- סריקה וניתוח של עד 100 עמודים (Site Audit).
- פיצ'ר מיוחד שנקרא Keyword Magic שהוא כנראה גולת הכותרת של הכלי. מאפשר להכניס מילת מפתח אחת ולקבל עשרות אלפי ביטויים רלוונטיים נוספים. במנוי החינמי לא תוכלו לשמור את הרשימה.
יש עוד לא מעט פיצ'רים בחשבון החינמי של סמראש והוא יכול להיות אופציה לא רעה למי שרוצה לקבל חוויה של שירות פרימיום ללא תשלום. חשוב לשים לב שהכלי החינמי מתאים למי שמקדם אתר אחד, וגם לא אחד גדול במיוחד. היתרון כאן (וזו המטרה שלהם) הוא שאם תרצו להשתדרג, תרגישו מיודדים עם הכלי כלכך שלא יהיה לכם חשק ללמוד על הכלי של המתחרים.
Similar Web – סימילר ווב
בטח כבר הבנתם שאתם לא לבד במשחק הזה. קידום אתרים הוא תחום תחרותי מאוד והיכרות עם המתחרים היא מאסט למי שרוצה לקדם את האתר שלו למיקום גבוה בדפי התוצאות של גוגל. הכלי של Similar Web יעזור לכם לעשות את זה במגוון דרכים:
- מציג לכם מידע על התעשייה שלכם.
- מנתח טרנדים בשוק בתחומים שונים, כמו אסטרטגיות תוכן למשל.
- מציג את כמות הטראפיק שאתרי המתחרים שלכם מקבלים.
- מציג מידע על ההשקעות של המתחרים שלכם (רלוונטי מאוד לסטארט-אפים).
- מציג את עמודי הנחיתה וקמפייני הפרסום הממומן של המתחרים שלכם.
- מאפשר לכם להשוות מטריקות חשובות עם המתחרים שלכם כמו שיעור המרה, דמוגרפיית קהל ועוד הרבה אחרות.
המנוי החינמי של סימילאר ווב יאפשר לכם לגשת לרוב המידע הזה, אך הוא יהיה מצומצם יותר (כצפוי). למשל, כמות המידע שתקבלו על כל מטריקה תהיה נמוכה יותר ונתוני הטראפיק שתראו יהיו עד כמה חודשים אחורה בלבד (למנויים בתשלום מדובר על כמה שנים אחורה).
ישנם עוד כלים רבים שמאפשרים לבצע בדיקת מיקומים בגוגל, מעקב אחד ביטוי מפתח, מעקב אחר קישורים לאתר שלכם או לאתר של המתחרים שלכם ועוד. אם תדעו לנצל את המידע של כלי הקידום השונים תרגישו די מהר איך אתם מטפסים בתוצאות מנוע החיפוש.
כותב המאמר: ניר אזולאי – מקדם אתרים בגוגל משנת 2012 ויזם דיגיטלי. בעל ניסיון רב בבניית תהליכי שיווק דיגיטליים שמביאים תוצאות לעסק.
